Bancassurance é um modelo de negócios em que as seguradoras chegam até os clientes pela venda principalmente de seguro de vida (e, em menor extensão, cobertura de ramos elementares ou P&C, na sigla em inglês) por intermédio das agências bancárias do mercado local. Com esse modelo de negócio as seguradoras ampliam sua rede de distribuição enquanto também reduzem algumas de suas despesas operacionais e os bancos, por sua vez, elevam suas receitas não relacionadas a juros – o que adquire maior importância quando as taxas de juros prevalecentes estão em baixa. O modelo de bancassurance tem um longo histórico de sucesso em algumas partes da Europa, como, por exemplo, a França, que foi a pioneira desse modelo de negócios. Agora, esse modelo está ganhando proeminência nos mercados em desenvolvimento, como a América Latina, onde as seguradoras o vêm como um dos melhores caminhos para se atingir a classe média emergente da região. O bancassurance tem se provado especialmente forte no Brasil, onde vem se expandindo juntamente com o mercado de seguro em geral na última década.
Bancassurance domina a venda de seguro de varejo no Brasil. Estimamos que cerca de 60% de todas as receitas de prêmios de seguros do país derivam de vendas que são originadas nas agências bancárias. O sucesso do bancassurance, no entanto, é notável não só para o estímulo que oferece às companhias de seguro, mas também para o potencial de ajudar a compensar, junto com outros produtos baseados em tarifas, a menor rentabilidade dos empréstimos especialmente para os bancos privados.
